楼梯之家讯:在电商大面积冲击传统行业渠道的今天,曾经自喻“最不受互联网改造”的
家居行业在今年也感受到了互联网电商的压力。不少年轻业主表示,在选择小件家居
建材时更偏向网购。业内人士认为,今年“双十一”
家装电商或许会为家装行业的未来划出一道明显的区分线。电商兴起家居行业借鉴跟风。 据资料显示,国家工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》中提出,到2015年,电子商务交易额将突破18万亿元,经常应用电子商务的中小企业将达到中小企业总数的60%以上。从这一数据中说明,家居电商或将和其他行业一样,被互联网改造。 据了解,在其他行业,电商强势崛起很大程度上分流了传统渠道的客流量。受到冲击较大的3C、服装、快消品等品牌经销商表示,在现在这样的市场环境之下,网络销售带来的业绩已经远远超过了实体店,电商以其价格优势赢得了更多客户,已然侵蚀家居卖场的利益,面临线上渠道抢占市场份额。 为了尽量减少电商对行业的冲击,家居行业里不少商家借鉴线上操作思路,通过线下活动以大幅度折扣和体验式促销方式吸引消费者,希望用低价走量的方式对抗电商。华西都市报(微博)记者在十一走访发现,富森美、红星美凯龙(微博)、太平园、八益等家居卖场都借用“双十一”做起了促销,收到了非常好的效果。
家具企业受冲击较小消费者仍依赖实体店 同时,也有业内人士表示,面对不断上升的租金成本、同质化的产品,家居行业多少会感受到电商带来的冲击,从而迎来新一轮洗牌革命,在优胜劣汰的竞争中,2015年将会导致亏损巨大的传统的家居卖场出现撤店潮,卖场和商家都需要改变思路,提高产品与服务的附加值。 行业如此,家具企业却不担心。对于家具企业而言,在电商冲击下,家具电商化已是大势所趋。不少家具品牌为了开拓渠道,纷纷试
水电商平台,虽小有收获,但消费者对于大件家具的购买依旧偏向实体店。网购家装有风险选择更需谨慎 价格优惠、款式多样、省时省力,成为了消费者选择网购家装产品的原因。但和别的网购不同的是,网购家装有其特有的局限性。就家装建材来说,从选择商家、设计、施工、售后等一套流程下来,每个环节都是在借助实体的公司和人工完成。“网上最多就是一个宣传平台而已。”某装饰公司总经理坦言。 据调查,消费者在挑选家装时,如果只能通过网上的图片看到商品,而无法眼见为实的话,将会导致消费者和装饰公司巨大的矛盾。“
装修都是个性化的,从设计开始就不能通过电商完成。并且,由于大多网购家装没有售后服务保障,使得产品出现质量问题时,没有办法提供安装和维修的一系列服务。
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