建材资讯：家居O2O之惑

楼梯之家讯：从曲美、左右到红星美凯龙、居然之家等等，众类型企业都开始试水O2O，不过这种新模式对于众多传统家居企业而言，所带来的困惑将长期存在。 首先，对于众多家居品牌企业而言，一般在线下都拥有上千家加盟店，大多由经销商运营市场。其次，更多的制造型企业与经销商的黏性不强，虽然这两年有所改变。最后，则是品牌企业从线下到线上，无外乎几条路径：一是全产品线上，采取线上线下同价的策略；二是采用子品牌策略，和原有品牌从平台表现上而言，尽量不关联，并对产品进行差 异化处理；三是主副品牌模式，借力原有品牌的影响力，主推性价比产品。 这三种手段实际上都面临瓶颈，线上线下同价使线上店铺成为展示平台，缺乏销量来支撑，核心的缺陷是与线下的体验相比，几乎没有任何竞争力；而子品牌模式则与原有品牌没有关联，如果策略得当，依靠性价比或许能做大销量，但这对企业而言是多了一个线上销量增长而已，对线下基本无太大影响；而主副品牌模式则必然导致线下经销商的抵制，因为线上永远性价比高于线下，这也是线下如何提升服务和体验都难以抗衡的。 线上的销量寥寥，线下的经销商还受不了，怎么办？帮经销商从线上引流到线下成为一种大家皆认可的思路，因为企业的所有传播行为都是为终端店引流。 然而，一个现实的问题依然不可避免，在加盟渠道模式下，这种模式的运作并非易事。特别是对于线上运营副品牌的品牌企业而言，虽然将客流引导到了线下，但消费者在终端的感悟是线下的价格要远高于线上的副牌，经销商加盟店实际上还是成了体验店。消费者既然对你的品牌有了认知和认可，就会对你的产品有一个信任度在里边。如此，线上性价比较高的副品牌销售会得到较高的增长。这必然导致传统经销商颇为恼怒。 当然，这种由企业产品和渠道结构所带来的战略发展困惑，必定不能阻止O2O在家居业的蓬勃发展。门窗之家是专注于门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗的新闻资讯和门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗各十大品牌的装修知识、装修效果图与网络营销服务，敬请登陆门窗之家：http://m.ibmen.com/楼梯之家提供最新的楼梯,楼梯设计,栏杆,铁艺,楼梯装修效果图十大品牌的最新资讯和最新的楼梯,楼梯设计,栏杆,铁艺,楼梯装修效果图与网上购物服务，敬请登陆楼梯之家：http://m.wglou.com/