楼梯之家讯:我国
木门行业发展时间较短、企业规模小、规范制度不成熟、品牌集中度低。近年来,受上游产业影响,木门行业发展受挫,企业经营压力增大,尤其以小微木门企业发展最为艰难。 小微企业融资困难 小微企业融资难是个世界性话题。有学者调研发现,中小(微)企业只有10%左右可以从银行等主流的金融机构获得贷款。也就说,我们现有的金融机构根本难以满足中小(微)企业的融资需求。许多木门企业老总都表示,目前企业发展的资金来源多数是企业的自身积累。 受环境变化影响剧烈 在房地产调控、通胀压力下,木门行业原材料成本、人力成本上涨,木门企业利润空间被大幅度压缩。但是受品牌、渠道、政策支持等因素的制约,小微木门企业比大中型木门企业要遭受更为剧烈的震荡。2011年北京大学国家研究院权威研究数据显示,72.45%的小企业预计未来6个月没有利润或小幅亏损。 品牌建设有心无力 “木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国
木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林表示,品牌培育需要大量资金投入,且时间周期较长,许多小微木门企业无力承担。 小微木门企业的发展,还面临人才资源流失、政策支持力度低、企业创新能力弱、企业自身建设不完善等诸多问题。2012年,小微木门企业要在危机中寻找转机,可以从三个方面着手: 一是利用技术优势寻找政策支持。虽然国家目前难以满足大多数小微企业的融资需求,但对于有创新技术的中小型企业还是非常支持的。小微木门企业可以利用自己创新的技术优势,寻求尽可能多的帮助。 二是服务当地市场。小微木门企业受区域限制明显,但也可以将其转化为优势。强龙难压地头蛇,服务是小微木门企业立足本地市场、打退外来品牌最有利的武器。 三是利用网络增加客户粘度,打响品牌。小微木门企业应建立自己的客户群,将他们集中在自己的网络平台,配合定期与不定期的促销活动、服务活动,增加他们的粘度,扩大影响力。这样做的原因,一是互联网成本低,适合资金有限的小微木门企业;二是受地域限制,口碑传播成为当地市场营销的重要方式,网络是口碑传播的重要平台。 未来木门市场虽然将会出现大品牌主导市场的局面,但在地方市场,仍有小微木门企业的发展空间。行业洗牌尚待时日,小微木门企业应抓紧时间,加强内功修炼,根据自身优势细分市场,做好本地服务,才能在大品牌的围剿中成功突围。
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