建材资讯：楼梯业遇尴尬　品牌化是解决之道

楼梯之家讯：目前楼梯在家装行业中遇到的尴尬主要来自于行业内打价格战和产品抄袭等现象，特别是实木楼梯无论是在工程市场还是零售方面，大家为了生存在打价格战情况，与之相反的是人们在选购家具时看到件件都要好几万，一套普普通通的实木家具售价竟达十几万。无论是材料和工艺上都无法与楼梯产品相比。而楼梯的售价还不及他们的二分之一。作为量身订制的楼梯，属于劳动密集型的木林加工行业很多生产活动都需要手工去完成；而任何一部楼梯无论售价是多少它都需要一套完整的生产流程和成熟工艺，缺一不可，需要强大的生产管理能力和成本。其商业价值不仅仅要考虑显性的生产材料成本、人工、水电等基本加工成本。还应该包含楼梯的设计理念和外在的感观、楼梯的功能、实用性和独一无二的个性化产品，以及彰显主人的审美观和财富地位等精神诉求，特别是实木楼梯与同为家庭用品的实木家具相比其价格和受重视程度有个天壤之别，楼梯在工厂加工完成后只能算一个半成品需要到施工现场由工人师傅们安装完成后才能使用。楼梯安装的好坏直接关系着产品的质量；安装工的水平将直接决定其使用寿命。目前、楼梯安装施工人员受教育水平低，大多由师傅带徒弟的传统方式培养衍生出来的，由于缺乏严格和规范的训练，导致安装过程中各种问题频频发生，既让消费者倍感头疼，也损害楼梯企业的利润，甚至损害企业自身的信誉。　　楼梯行业作为建材链条中一个新的行业只有十来年的历史，市场影响力非常有限，行业的低门槛弊端也彰显，那些由生产工人、木线厂、经销商转型开厂的楼梯公司在思维模式上没有太多改进，还在进行着来料加工、以次充好、偷工减料、打价格战的重复建设。由于大家在创业初期的起点低、资金缺乏、很多企业在一开始只为解决生存问题。由于没有成熟的模式和傍样所以大家只能摸着石头过河，东抄一样西学一式的操作，无法看清行业本质，显得不自信，根本不敢把价格标高了，而且营销水平滞后导致无法成功。　　随着行业竞争的加剧，楼梯企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。可以预见，在未来的门业市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。　　目前的楼梯市场正呈现着两个重要特点：　　一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。　　另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。　　由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点实际把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度，楼梯企业只有抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场的赢家。如何更好地把握好企业的发展方向和品牌建设，提出两个建议：　　正确认识行业发展趋势：　　对于楼梯行业而言，最应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年市场将步入相对疲软时期。原因主要有以下几个方面：首先是出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需；其次，国内经济也进入调整期，房地产市场受到调控，内需会大幅降低；过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前房价的下降趋势，延期了很多需求。　　正确认识行业品牌建设：　　只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，楼梯企业也不例外，近年来楼梯行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。　　建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为楼梯企业在品牌建设过程中要充分认识楼梯品牌建设的特殊性，建议可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。门窗之家是专注于门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗的新闻资讯和门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗各十大品牌的装修知识、装修效果图与网络营销服务，敬请登陆门窗之家：http://m.ibmen.com/楼梯之家提供最新的楼梯,楼梯设计,栏杆,铁艺,楼梯装修效果图十大品牌的最新资讯和最新的楼梯,楼梯设计,栏杆,铁艺,楼梯装修效果图与网上购物服务，敬请登陆楼梯之家：http://m.wglou.com/