今年，不少龙头房企都参与了“双11”营销大战。《证券日报》记者奔赴北京多个楼盘现场走访发现，万科、远洋地产等房企都在线下楼盘设置多种优惠促销活动吸引购房者，促销优惠力度多至减价1%，甚至可达到单套房源即可减少20万元－30万元。
为了带来购房者，有的房企营销手段直接锁定了“免费送房”。金地集团在北京推出了“金地11.11真送度假房”活动。一位不愿具名的业内人士表示，线上报名后，去线下楼盘进行登记才可参与抽免费房的营销玩法，实际上是为了引流。以当前的北京市场来看，线上、线下融合的营销手段，或许能起到一定作用。
